Устойчивый туризм: как изменяются приоритеты путешественников
С каждым годом все больше туристов осознают, что их стиль путешествий имеет значение не только для экологии, но и для местных сообществ, которые живут в популярных туристических направлениях. Это ключевой вывод из доклада о устойчивом туризме 2025 года от Booking.com.
В десятом издании этого исследования, основанного на мнениях 32 000 человек из 34 стран, отмечается, что более половины путешественников стали заботиться о влиянии туризма на местные сообщества и окружающую среду. Это говорит о возможном сдвиге в восприятии ответственного туризма.
Осознанные действия и их недостаток
Стремление к более устойчивому восприятию мира стало особенно популярным. Впечатляющие 93% респондентов отметили желание делать ответственные выборы и уже предприняли шаги в этом направлении, что более чем в два раза превышает аналогичный показатель 2016 года. Простой действия, такие как выключение кондиционеров и избегание переполненных туристических мест, постепенно становятся нормой.
Однако новое исследование показывает, что стремление к экологически чистому туризму — лишь часть всей картины. Экономические и социальные последствия путешествий, такие как давление на системы жилья и уважение к культурным традициям, становятся важными для многих туристов. Почти 40% опрошенных ищут советы о том, как путешествовать вне пиковых сезонов или посещать альтернативные направления, чтобы избежать толп туристов.
Тем не менее, наблюдается разрыв между намерениями и реальными действиями. Почти треть респондентов отметила, что в их родных городах растут цены на жилье из-за туризма, но лишь 16% считают, что ограничение числа туристов является решением. Многие выступают за лучшее инвестирование в управление отходами, общественный транспорт и охрану природы для снижения последствий овертуризма.
Адаптация направлений к новым ожиданиям
Некоторые регионы начали адаптироваться к изменяющимся ожиданиям путешественников. Например, Чили активно привлекает «ответственных туристов с высоким доходом» — людей, которые ищут культурно насыщенные и уважительные к традициям местности впечатления и готовы тратить больше для поддержки местного бизнеса и охраны окружающей среды. Для привлечения таких путешественников страна расширяет охраняемые зоны, поддерживает проекты по восстановлению экосистем и инвестирует в экологически чистые варианты путешествий.
На Галапагосских островах, где хрупкие экосистемы сталкиваются с огромным давлением со стороны туризма, некоторые круизные компании пересматривают свои бизнес-модели. Теперь маршруты ориентированы на устойчивые виды деятельности, а гиды напоминают туристам о последствиях даже одного следа на окружающую среду. Острова также увеличили плату за вход, чтобы бороться с овертуризмом.
Однако в других местах ситуация становится более напряженной из-за растущего числа туристов. После пробного периода в прошлом году Венеция вновь ввела налог на однодневных туристов в 2025 году, чтобы управлять потоком туристов, перегружающих историческую часть города. Посетители, которые не заплатят, могут столкнуться с высокими штрафами. Однако €10 за вход не смогло существенно уменьшить количество желающих посетить город.
Необходимость ясного направления для туризма
Выводы доклада о устойчивом туризме 2025 года подчеркивают ключевую проблему для индустрии: необходимость синхронизации растущей осведомленности путешественников с реальными действиями. «Чтобы гарантировать, что направления будут продолжать быть доступными как для местных жителей, так и для туристов, развитие туризма, инфраструктуры и инноваций должно соответствовать добрым намерениям путешественников», — отмечает Даниэль Д’Силва, директор по устойчивому развитию Booking.com.
Само приложение, вероятно, также внесет свой вклад в эти усилия. По словам Д’Силвы, компания планирует предлагать отели, гостевые дома и хостелы, которые имеют надежные сертификаты устойчивости или предоставляют обучение и рекомендации своим партнерам по размещению. Учитывая, что так много путешественников хочет делать более устойчивый выбор, остается вопрос, покажет ли следующая статистика, что намерения превращаются в реальные действия.
