Канистры с воздухом: маркетинговый тренд или прикол для туристов?
Посетители итальянского курорта озера Комо могут выбрать множество сувениров, но банка местного воздуха, вероятно, не входит в их список покупок. Этот продукт был представлен маркетинговым агентством и утверждает, что содержит 21% кислорода, 0,93% аргона, 0,04% углекислого газа и небольшое количество азота и неона, запечатанного на берегу озера.
Как рассказал Даниэле Абагнале из агентства, разработавшего проект, «мы решили запечатлеть воздух озера в банке, которую можно взять с собой куда угодно.» После открытия банка превращается в подставку для ручек или вазу и совершенно recyclable.
По цене почти €10, canned air выглядит как откровенный маркетинговый трюк — и это не уникальная идея. В разных уголках мира, от швейцарских Альп до острова Мэн, можно найти аналогичные продукты.
История canned air
История бутылок с воздухом в Италии уходит корнями в послевоенные годы. После Второй мировой войны Геннаро Чаравало создал «Aria di Napoli». Он переиспользовал пустые банки от продуктов, распределенных американскими войсками, утверждая, что наполнил их воздухом Неаполя, и даже сумел продать их американцам. Это изобретение стало не только маркетинговым ходом, но и социальной метафорой о неаполитанской «каззимме» — умении быть находчивым и извлекать выгоду из имеющегося.
В 1970 году внук Чаравало продолжил эту традицию, устроив выставку на Венецианской биеннале, где он демонстрировал «жареный воздух» из Милана, туман с Кенсингтона и священный воздух из Рима.
Современные сувениры
Современные canned air в основном не столь остроумны. Воздух с острова Мэн продается за €20 и рекламируется как средство от тоски по дому и стресса, в то время как воздух из Алтая в Китае описывается как «опьяняющий». Туристы даже могут писать на банках, как на открытках.
В южной Англии разгорелся абсурдный скандал вокруг компании, продающей банки корнского воздуха за более чем €80, который на самом деле был собран в Девоне, другой графстве.
Компания fattrol делает более ироничные версии canned air, предлагая их из таких популярных туристических направлений, как Афины, Венеция, Барселона и Лас-Вегас. Например, их токийская версия заявляет, что содержит 10% воздуха из таких мест, как перекресток Сибуя, рыбный рынок Цукидзи и Роппонги Хиллс. Производители также утверждают, что упаковка выдерживает землетрясения магнитиуды до 9,0.
Этика производства и экология
Несмотря на юмор, эта тенденция поднимает вопросы об этике производства упаковки для несуществующего продукта, добавляя к огромному количеству дешевых, одноразовых сувениров, предлагаемых туристам. Компании утверждают, что покупатель получает симпатичную банку для отображения в своем доме, но низкокачественные банки с непривлекательным дизайном, скорее всего, покупаются лишь как смешной подарок, без какого-либо сентиментального значения.
Существуют и менее глупые примеры canned air. В 2016 году британская компания Aethaer запустила серию контейнеров, «наполненных» воздухом из одного из пяти районов Великобритании с выдающимися природными красотами, чтобы повысить осведомленность о проблеме загрязнения воздуха. Средства от продаж reportedly инвестируются в создание доступных дыхательных масок.
На протяжении нескольких лет предприниматели также начали разливать свежий воздух из таких мест, как Канада и Швейцария, и продавать его жителям сильно загрязненных районов в Китае и Индии. Например, Vitality предлагает воздух, собранный в Канадских Скалистых горах. Контейнеры имеют специальный распылитель и маску и содержат около 160 вдохов.
Тем не менее, научные исследования показывают, что bottled air не предоставляет серьезных или каких-либо преимуществ для здоровья.
